Корпоративный сайт для Техгаз-ТК

Техгаз-ТК — российский завод-изготовитель криогенного оборудования: газификаторы, транспортные цистерны, установки для жидкого азота, кислорода и СПГ.

Сайт должен был помочь разным типам пользователей быстро разобраться в продукте и выйти на контакт — не потеряться в большом объёме технической информации.

Существующая структура сайта была перегружена и нелогична: пользователь не понимал куда идти, терялся между разделами и не доходил до заявки. Нужно было пересобрать архитектуру, упростить навигацию и выстроить понятные сценарии — отдельно для тех, кто ищет конкретное оборудование, и для тех, кто только разбирается в теме.

Начал с анализа существующей структуры: разобрал какие разделы есть, как они связаны между собой и где пользователь теряется. Оказалось, что основная проблема — избыточная вложенность и непредсказуемая логика переходов между разделами.

Разложил весь контент по смысловым блокам и пересобрал архитектуру с нуля. Убрал лишние уровни вложенности, сократил количество шагов до целевого действия и выстроил логику разделов так, чтобы пользователь всегда понимал где находится и куда двигаться дальше.

Определил четыре основных сценария: поиск конкретного оборудования, подбор решения под задачу, изучение услуг и быстрый выход на контакт. У каждого — своя точка входа и своя цель, поэтому путь для каждого сценария прорабатывал отдельно.

Для каждого разобрал путь от входа до целевого действия: где пользователь теряется, делает лишние шаги или упирается в тупик. После этого упростил переходы, убрал лишние промежуточные экраны и добавил точки контакта в ключевых местах — там где пользователь уже готов к действию.

Для всего оборудования сделали интерактивную подачу вместо обычных фотографий. Я подготовил ТЗ для подрядчика на создание 3D-моделей, загрузил их на сайт и подключил AR-просмотр — пользователь может рассмотреть оборудование в объёме и условно разместить его в реальном пространстве через камеру смартфона.

Работал с текстами параллельно с интерфейсом — важно было чтобы контент и дизайн усиливали друг друга, а не существовали отдельно. Упрощал технические формулировки, выстраивал иерархию через заголовки и адаптировал материалы под SEO без потери читаемости. Один из примеров — статьи на сайте Техгаз-ТК. В них техническую тему нужно было подать понятным языком, сохранить точность и при этом сделать материал полезным для потенциального клиента.

Около 70% текстового контента сайта было переработано — описания оборудования, страницы услуг, новости и статьи. Часть текстов писал сам, часть редактировал и упрощал совместно с командой.

Структура сайта стала понятнее: пользователь теперь находит нужное оборудование без лишних переходов и быстрее выходит на контакт. Сложная техническая информация перестала быть барьером — она разложена по сценариям и подана языком клиента, а не завода.

AR-просмотр позволил пользователю взаимодействовать с оборудованием прямо на сайте — без звонка менеджеру и поездки на производство. Для B2B-продукта с высоким порогом входа это конкретное снижение барьера на пути к заявке.

30+ спроектированных страниц — включая лендинги, разделы услуг, каталог, карточки товаров и информационные страницы

4 пользовательских сценария — от поиска конкретного оборудования до заявки на услугу

70% текстового контента переработано — упрощены формулировки, усилена иерархия, адаптировано под SEO без потери смысла

40+ компонентов в дизайн-системе — гибкая система для единообразия и масштабирования

3 формата адаптива — десктоп, планшет и мобильные версии всех страниц

AR-модели оборудования — 3D-просмотр и размещение в реальном пространстве через камеру смартфона.

Рост конверсии: +1,2% (с 5% до 6,2%)

Снижение отказов: -12% (с 65% до 53%)